□ 刘英
携程数据显示，元旦假期首日，跨省游订单占比达55%。即使只有三天假期，不少人仍愿意出个远门，用旅行为即将过去的一年画上句号。
济郑高铁的开通，为沿线城市送来“快旅慢游”机遇。省文旅厅在通车的第一时间赶赴河南推介“冬游齐鲁”系列产品，2023年12月9日至2024年2月8日，凡是乘坐济郑高铁来山东的河南游客，凭3日内高铁票可享国有A级旅游景区首道门票不低于5折的票价优惠，来山东旅游的性价比可见一斑。
各大预订平台上，山东热门温泉酒店、滑雪场和主题乐园门票折扣力度大，预订量上升显著。近期爆火的“雪窝”威海和烟台登上携程元旦首日订单“黑马”榜单。据美团数据，威海元旦假期的住宿预订量同比上涨20倍，特别是热门酒店和民宿，早已被预订一空。
在这场跨年消费中，“囤旅游”已从潮流进阶为一大主流趋势。“去云南的机票和酒店都是我囤的，确定行程后提前预约兑付就可以了，比错峰还实惠。”在济南工作的小王，把带薪休假留到2023年末，连上元旦假期，实现了“度假自由”。小王说，以前经常“囤”电影票、餐券，这次“囤”了旅游，感觉这种方式更实惠更从容。
2023年以来，人们越来越倾向于提前制定节假日游玩规划。在供给侧，商家以套餐形式开展经营的热情持续高涨。有别于过去先选日期再下单的预订方式，消费者在“囤旅游”时无须确定出行时间，可以先购买旅游套餐，再根据实际需要，选定日期预约出行。同时，套餐往往更具“性价比”，并支持在预约前退款。从消费体验上看，“囤旅游”为消费者降低了决策难度。
业内人士分析，“囤旅游”的覆盖面将随消费习惯的变化而继续扩大。2023年12月29日，飞猪发布的《2023年度“囤旅游”报告》显示，2023年以来，“囤旅游”的消费者规模比2022年同期增长超过100%，亲子人群是“囤货”主力，2023年“双11”期间，“囤”度假旅游商品的95后和00后消费者人数同比增长超3.3倍。
选择本地游的消费人群，假期“囤货”更加多元化。从线上平台热卖产品来看，全省滑雪、温泉、烟火秀、音乐会门票的销量排序居前。冰雪运动继续引领热潮。据美团、大众点评数据，2023年12月以来，山东“滑雪”“滑冰”等冰雪旅游相关关键词搜索量环比增长221%。
“2023年12月初雪场开园以来，客流量比2022年同期增长了200%，周末高峰期会达到近千人，这个元旦假期客流量预计达到5000人左右。”济南金象山滑雪场运营总经理刘翌琳表示，由于来自济南周边城市的游客比较多，“滑雪+住宿”产品很受欢迎。
在氛围营造上，由于元旦与春节临近，跨年的热闹中，自然少不了中国的传统“年味”。元旦假期首日，济南大明湖以“福鼓震明湖 祈福迎新年”为主题的迎新纳福活动热闹开场，明水古城过大年活动上演中国传统灯会与西方“飞鱼秀”，淄博玉黛湖灯会正式亮灯，山东博物馆内首次迎来16市“非遗年货大集”……
此外，临近元旦的几日，地方菜搜索量增长超1倍。最近一周，在美团上线“跨年”主题团购套餐的餐饮门店数同比增长108%，相关套餐订单量增长526%。
随着2024“好客山东贺年会”的启动，海量优惠好玩的“冬游”产品陆续登上携程、同程等线上“囤货架”，从元旦至春节，让省内外游客“囤”个快乐中国年。
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更注重追逐仪式感
年轻人成跨年游主力军
□ 唐晓宁
家住济南的90后韩佳倩，早早和朋友定好了去威海的跨年旅行计划。“我们从网上看到下雪的威海太浪漫了，计划去火炬八街、布鲁威斯号沉船打卡拍照，还想去烟墩角看看大天鹅。”韩佳倩说。
2023年12月，威海火炬八街面朝大海民宿经理于松寒一直处于忙碌状态。“从12月上旬开始，来威海打卡看雪的游客就络绎不绝，民宿基本处于满房状态，元旦假期的房间早已订满。”于松寒介绍，为了丰富火炬八街的夜间活动，民宿自发组织了围炉音乐会，邀请威海当地歌手和现场游客参与。“现在游客以年轻人为主，这种形式很受欢迎。”
这个元旦假期，年轻人成为跨年游的主力军。携程发布的报告显示，2024年元旦假期，出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比33%、33%和23%，00后参加旅游的人次比去年增长了2.5倍。年轻人在元旦出游时更倾向于追逐跨年“仪式感”。璀璨绚烂的烟花秀、激动人心的跨年倒数、氛围满满的演唱会……一段难以忘怀的经历是年轻人消费出游的主要目标。
“为一场演唱会赴一座城”如今已成为旅游新风尚，在演唱会前后游玩城市街巷、打卡特色美食是很多观众的必选项。近日，济南一场演唱会带动综合消费超千万元。“当天近万名观众中，有一部分是跨省过来的，演唱会主要带动了餐饮、酒店住宿等方面的消费。”演唱会主办方山东齐鲁文旅发展有限公司总经理商广强说。
为满足游客对“仪式感”的需求，山东各大景区、主题乐园几乎都推出了相关活动。济南方特推出篝火派对、零点倒计时等别样玩法；济南融创乐园第三届创·光宴灯光节于近日启幕，跨年夜还举行了音乐派对；淄博花灯艺术节采用大型花灯和沉浸式演出相融合的模式，营造跨年视觉盛宴；青岛奥帆中心跨年演出配合浮山湾灯光秀，让游客在跨年氛围中领略海洋魅力。
