□  本报综合

　　“不出海，就出局”，是当下的流行语。在全球化背景下，越来越多的中国企业把目光投向海外市场，寻求新的增长点和竞争优势。近年来，山东大力推进“好品山东”品牌国际化建设，卷“海外”，成为众多鲁企凭借品牌硬实力走向世界的选择。

　　海尔智家发布的季报显示，今年一季度，公司实现营业收入689.8亿元，同比增长6%，其中，海外营收同比增长4%，经营利润同比增长超10%；4月20日，山东潍坊的豪迈集团第八家海外公司正式开业；5月9日，中通客车的纯电动车在智利批量交付……翻看近段时间鲁企“出海”潮新动向，与之前的“走出去”不同，新一轮海外市场拓展呈现出品牌化、高端化、产业化等特点。

　　加速“出海”，山东品牌布局全球

　　品牌是高质量发展的重要象征，“好品山东”品牌也是山东开放发展的生动体现。截至目前，已有22大类3.2万余个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管理。越来越多“好品山东”品牌企业加快走出国门的步伐，推广山东品牌、呈现山东品质。

　　在“好客山东 好品山东”2024东京推介会上，琉璃、鲁绣等山东传统文化作品令与会嘉宾惊叹不已；在法国巴黎国际博览会上，“蛟龙号”载人潜水器模型、中国重汽重卡模型频频吸睛；在上海举行的中国品牌日系列活动上，威高的“妙手S”手术机器人，海尔的3D透视烘干技术干衣机等山东智造收获外国观众的点赞。这其中，很多山东品牌已经打出国际“大名气”。在2023年“世界品牌500强”榜单中，山东3个品牌上榜。2023年《中国500最具价值品牌》分析报告中，山东45个品牌入选。作为全国唯一一个拥有全部41个工业大类的省份，山东已打造“十强”产业“雁阵形”集群180余个，为创造世界品牌积蓄强大动能，让更多有国际影响力的山东品牌走向世界，布局全球。

　　豪迈集团拿下轮胎模具、气门芯等多项世界冠军，尤其是轮胎模具的全球市场占有率超过30%，是世界上有影响力的高端机械零部件制造商。在豪迈集团第八家海外公司——墨西哥公司开业仪式上，该公司CEO面对着来自世界各地的客户说：“很自豪地说，我们还拥有众多顶级数控机械，大多数是由豪迈数控机床公司研发的，未来您一定会听说这个品牌，因为它即将在全球不同行业应用。”这段话，充分反映了山东制造企业的“品牌力”。

　　今年，海信将作为2024欧洲杯全球官方合作伙伴亮相足球赛事，这是继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯之后，海信第五次赞助国际顶级足球赛事，并借势顶级赛事，大幅度缩短了当地消费者认识、接受海信品牌的过程。品牌的打造，给海信带来丰厚回报。今年一季度，海信海外业绩也非常亮眼。以电视为例，海信系电视出货量高居全球第二，一季度海外出货量同比增长4.2%，尤其在欧洲市场出货量同比增长35.9%。

　　无论是在传统制造业还是在新兴技术领域、互联网服务行业，鲁企竞相“争渡”国际市场背后，“好品山东”品牌正以前所未有的速度向全球“渗透”，已经成为山东推进高水平对外开放的关键点，进一步彰显了“好品山东”的实力。

　　持续创新，向品牌高端化发展

　　“不出海，就出局”，貌似是市场压力下的无奈应对，其实，更多的是一种主动的战略选择。“出海”意味着更广阔的市场机会，更优化的全球资源配置，但机遇大，挑战也大。在陌生的异域环境下，要想做成全球化品牌，最根本的，还是要有经得起检验的技术和产品，有持续创新的能力。

　　近日，由山东重工集团旗下潍柴动力研发的全球首款本体热效率53.09%柴油机正式发布，这标志着中国内燃机行业又一次走向了全球科技巅峰，继续引领中国高端装备制造业迈向世界一流。柴油机热效率的持续提升是一项极其复杂、系统的长期工程。在研发过程中，潍柴动力获授权发明专利176项、实用新型专利68项。其自主开发的全新一代M系列大缸径发动机性能指标全球领先，已顺利进军全球大数据中心备用电源市场。潍柴3兆瓦发电机组已成功进入北美全球大型数据工程中心等高端市场。

　　在新能源汽车产业界，无人不知济南二机床集团有限公司的名头。作为新能源汽车的“隐形冠军”，该公司手握拳头产品冲压生产线，仍然居安思危，短短一年就攻克了一体式压铸零件自动化加工及装配线技术难题，实现了“国产替代”。如今，随着中国车企卷向海外，这家济南国企的出口业务也随之增加。目前，该公司正在实施的海外项目有17个，覆盖美国、日本、东南亚等国家和地区。

　　不仅是大企业，山东还拥有一批规模不大，但技术含量高的世界级企业，成为“出海”的新锐力量。今年年初，工信部公示第八批制造业单项冠军企业和通过复核的第二批、第五批制造业单项冠军企业名单，山东有54家企业入围。结合之前的公示及复核数量，山东单项冠军企业总量达到237家，晋级单项冠军第一省。单项冠军企业是指长期专注于制造业特定细分产品市场,生产技术或工艺国际领先,单项产品市场占有率位居全球前列的企业。

　　山东品牌在全世界风生水起，离不开山东营造的持续创新氛围。数据显示，山东省级科技创新发展基金连续两年超过145亿元，带动全省全社会研发投入增长12.1%;从人才来看，国家级领军人才达到7400余名，2020年以来年均集聚高校毕业生81.8万人，较2019年增长43%;从产业来看，去年，“四新”经济投资占比超过57%，高新技术产业产值占比达到51.35%，科技型中小企业突破4.5万家。

　　眼下，山东正着力支持“好品山东”品牌企业主导或参与制修订国际及国家标准，引导“好品山东”企业采用先进标准，鼓励企业牵头制定团体标准，一体推进技术、质量、品牌管理创新，推动品牌向高端化发展，塑造山东高质量发展新优势。

　　融入当地，迈向全球产业链

　　当前，面对复杂多变的国际环境，如何克服海外布局“水土不服”，更好融入当地产业链，拓展市场新空间，成为越来越多鲁企“出海”前思考的问题。在新一轮“出海”过程中，不少鲁企积极整合全球资源，利用全球智力技术创新和品牌管理资源，进一步提升企业跨国经营能力，将竞争优势向产业链高端延伸，在推动供应链全球化与本土化经营结合中寻找新机遇。

　　5月2日，海尔埃及生态园在开罗以东的工业重镇斋月十日城正式开园，这是海尔在中东非的首个数字孪生工业园。投产后，当地销售的海尔家电将从进口变为当地生产。目前，海尔在全球拥有35个工业园、143个制造中心、126个营销中心，全球销售网络遍布200多个国家和地区。通过本土化研发、本土化制造、本土化营销，海尔获得了更大的认同。

　　在“出海”过程中，越来越多山东企业重视科创领域的协作，纷纷在全球布局研发中心，将世界作为自己的“研发部”。

　　作为中国医药工业“十强”企业，齐鲁制药集团已逐渐形成包括济南总部在内的全球五大研发中心，面向世界医药科技前沿，聚合了全球一流智力与商业资源，重点布局了50多个重大疾病治疗领域的“全球新”、“全球好”1类药物。未来，齐鲁制药将向医药产业价值链最高端迈进，立志成为有全球影响力的世界级制药企业。

　　今年4月，万华化学集团股份有限公司巴塞罗那研发中心正式开业。该研究中心可为精细化学品和材料下游客户提供产品性能、应用方法、原材料选择等方面的技术支持和服务。这是该公司在欧洲的第二个研发中心，第一个研发中心位于匈牙利。

　　进军汽车领域的山东最大民企魏桥创业集团，在德国设立研发中心，与德国柏林工业大学、德国亚琛工业大学、德国巴符州轻量化局等国际知名高校和机构开展合作，加强在轻量化、新材料、氢能源等领域的研发。

　　整合全球全行业资源要素，打造开放、融合的共赢生态圈，鲁企“踏浪出海”，向世界彰显“好品山东”的硬核实力和独特魅力，让山东品牌持续惊艳世界。