□  何雨晴

　　近日，随着气温逐渐降低，温泉主题酒店、温泉度假村、温泉主题乐园等一站式微度假产品热度持续走高。在携程发布的山东温泉景点榜单上，上榜的20家温泉产业服务内容涵盖广泛，均与传统单一的温泉有着巨大差距。越来越多的游客已不再满足泡温泉本身，而是追求更加多元化、高品质、个性化的温泉休闲体验。

　　多元化温泉体验受青睐

　　途牛《2023温泉游消费趋势报告》指出，在温泉度假地的选择上，用户更加注重自然环境、文化氛围和舒适度等方面的综合体验。尤其是景区的拥挤度、温泉水质、配套设施、服务质量、儿童体验等，都是消费者关注的焦点。不少游客喜欢在泡温泉时享受到更丰富的服务，比如“温泉+餐饮+娱乐”，让人可以“一站式”缓解疲惫。也有不少宝妈建议，温泉场所内可以增加一些儿童游乐设施，家长休息带娃两不误。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为：“随着收入水平逐步提升，人们的需求从单纯的放松逐渐转向追求精神层面的满足与自我价值的实现。”朱克力说，这对温泉产业来说，既是挑战也是机遇。挑战在于如何满足消费者更高层次的需求，而机遇则在于通过提供特色服务和产品，吸引更多高消费人群，从而提高整体收益。

　　从单一温泉走向“温泉+”

　　近年来，泡温泉成为不少人冬日的休闲选择，也带动了相关产业的发展。企查查数据显示，今年，我国新增温泉相关企业1203家，已超去年全年注册量，其中，前10月新增1109家，同比增长14.80%。山东现有756家温泉企业，位居全国第三。大多数温泉企业为了提升游客的体验感和满意度，在产品上挖掘资源和地方特色，与乐园、旅游、文化、康养等产业深度融合。

　　例如，以家庭、亲子为特色的欧乐堡戏水湾艺术养生温泉园区，除了温泉外，还配备有特色主题房间、会议室、儿童游乐园、儿童水上乐园、特色主题餐厅、量贩式KTV等配套设施，实现了温泉与乐园相互融合。临沂沂南智圣汤泉结合传统地方特色，温泉区设有动感温泉区、先天八卦养生区、孔明文化区、生态温泉区等数十个功能各异、大小不一的温泉池，形成有文化、有内涵的“智慧汤泉”。徂徕山森林温泉康养度假谷则推出了鱼疗池、水疗馆等，以及可以感受室外疗愈的山谷森林温泉区等一系列特色养生温泉产品。

　　在近日启动的枣庄市第十四届温泉文化旅游节，推出了6条冬季精品旅游线路，整合串联起枣庄各类旅游资源，其中便包含了“温泉+古城”“温泉+榴园”“温泉+湿地”“温泉+历史”“温泉+嬉雪”等多条富含当地特色的冬季旅游精品线路。

　　“温泉+康养”成新方向

　　冬季正是泡温泉的最佳时节。有关数据显示，11月以来，携程平台上含温泉的景区门票预订量环比11月前增长约140%，同比去年增长翻倍；而包含“温泉”“私汤”“泡汤”标签的酒店预订量环比增长近两成，同比去年增长超过150%。有关专家表示，“温泉+康养”板块或成为温泉相关产业下一步工作的目标方向。

　　泉城欧乐堡度假区相关负责人介绍：“欧乐堡戏水湾艺术养生温泉在园区的‘药王谷’内，专门针对老人设置了中药泡池，对于老人喜爱的高温区，也配有荷叶、薄荷等药材，方便老人进行疗养。”

　　在临沂智圣汤泉，目前每日预定量可达两三百人，每日平均接待游客500人左右，节假日接待游客近千人。智圣汤泉旅游度假村总经理徐勇说，2024年，智圣汤泉将提高整体温泉的健身文化和康养文化，重点打造供学生健身游学的亲子端口和更适合中老年人群的康养端口。

　　据徂徕山森林温泉康养度假谷餐饮部经理张鹏介绍，今年，徂徕山森林温泉康养度假谷进行了全方位升级，为了更好地适应消费者的需求，加强优化了儿童游乐设施与老人康养疗愈设施，根据不同的消费者结构，明年将推出更有针对性的服务内容，着力使“南有泰山观赏，北有温泉疗养”成为人们的共识。