□ 本报综合

　　消费是经济增长的重要引擎，广袤的农村蕴含巨大的消费潜能，为乡村经济持续健康发展带来新的活力，也成为全面推动乡村振兴的新引擎。

　　近年来，山东把促进农村消费摆在突出位置，政策举措不断上新，极大地释放了乡村消费潜力，激活了乡村经济。一方面，通过大力发展乡村产业，促进农民持续增收，2024年全省农村居民人均可支配收入达到25257元、增长6.2%，农村居民人均消费支出17253元、增长7.3%；另一方面，加力推动农业农村领域消费能力提升，培育发展乡村旅游、休闲农业等新产业，2024年全省乡村旅游接待游客超过3亿人次，乡村消费品零售额达到6117.6亿元、增长5.8%。

　　刚刚发布的《中共山东省委 山东省人民政府关于进一步深化农村改革在全面推进乡村振兴上再加力的实施意见》，即2025年山东省委一号文件，提出着力培育乡村富民产业、开展“好品山东”乡村电商赋能行动、实施乡村旅游休闲度假转型行动等一系列提升乡村产业发展水平，推动农民收入持续稳定增长，促进农村消费的举措，为全面推进齐鲁乡村振兴再加力注入新动能。

　　求实效——

　　真金白银“点燃”消费市场

　　消费事关经济发展，也关系着广大群众对美好生活的向往。发挥消费对经济发展的基础性作用，保障和改善民生福祉，推动经济高质量发展，离不开消费政策的加持。

　　针对农村消费市场，今年1月省政府印发的《关于提振消费的实施方案》提出：举办1000场以上“百县千企万店”重点促消费活动；实施县域商业建设行动，推进“千集万店”改造，争创更多全国县域商业“领跑县”；深化农村电商高质量发展工程，启动“双百村支书直播带货”活动，打造一批县域直播电商基地和“村播学院”，做大做强齐鲁农超平台，助力特色农产品上行；实施乐宿山东提升行动，大力发展乡村酒店、客栈民宿，星级旅游饭店数量达到600家以上，引进一批高端品牌连锁酒店，打造休闲度假酒店集群；举办乡村旅游大会，开展500场以上“乡村好时节”主题活动，发布20条以上休闲农业精品路线；打造省级乡村振兴片区75个以上，建设宜居宜业和美乡村等。

　　结合该方案，省商务厅重点实施了提振消费十大专项行动，其中包括：健全城乡流通网络，加快构建高效顺畅的现代商贸流通体系，开展现代商贸流通体系城市建设试点，为畅通经济循环、促进消费提供有力支撑；实施城乡消费升级行动，推进“千集万店”改造，鼓励各类农村商业经营主体数字化、连锁化转型升级；围绕“三节四季”，突出以旧换新、服务消费、新型消费重点，组织“百县千企万店”共同参与，全省三级联动举办线上线下促消费活动，推出“优惠让利政策包”10亿元左右，以真金白银“点燃”消费市场等。

　　今年的全省提振消费工作大会又提出聚力实施农村消费挖潜工程，提升农村市场供给能力，加强县域商业体系建设，注重农村消费场景创新，更大力度繁荣发展农村消费市场。

　　一系列新政策、新措施，不断挖掘农村消费潜力，激发农村消费需求，释放乡村经济发展新动能，为扎实有效地推动齐鲁乡村全面振兴提供了保障。

　　提质效——

　　电商下乡带动农货“进城”

　　近日，全省农村电商助力乡村产业发展推进会议召开，同步启动了全省农业农村春季促消费活动暨“齐鲁新农人”乡村振兴电商直播大赛。即日起至10月，将组织各地新农人、返乡创业人员等，通过直播、短视频等方式，聚焦乡村振兴片区内的好品好物好景进行宣传推介，持续激发农村消费潜力，推动农产品出村上行。

　　“家人们、老铁们，今天在直播间给家人们把咱本地的一些特色农副产品做一个推荐。”在位于济宁任城区的运河之都（跨境）电商产业园内，喻屯镇前王楼村党支部书记王洪桥面对镜头侃侃而谈。自去年8月中旬开始“触网”以来，王洪桥已成功涨粉近9万人，作品获赞81万人次。“咱们喻屯的莲藕，通过这40多场直播，销售了300多万元。再加上其他农副产品，总体销售额在500多万元。”王洪桥说。

　　作为链接城乡资源、促进乡村经济发展的重要平台，农村电商有力促进了农货“进城”、消费“下乡”，深刻改变了乡村产业经营模式，推动各类经营主体、各种要素资源优化集聚，成为乡村产业振兴的重要支撑。近年来，山东基本建立起县乡村三级电商公共服务体系和物流配送体系，在全面推进乡村振兴中发挥了积极作用。先后有35个县（市）获评国家电子商务进农村综合示范县，曹县、寿光市、诸城市入选推进农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接成效明显的十大典型县。2024年，全省农村地区网店数量超过66万家，农产品网上零售额达到658.4亿元、较上年增长16.3%。

　　今年，在深化农村电商高质量发展工程的推动下，我省将在电商平台开设山东农特产馆，集中组织山东存量农产品店铺、新开店铺开设山东农产品专属页面，打造“好品山东”农产品销售店铺矩阵。依托“齐鲁农超”，借助“618”、“双11”等电商购物节，策划开展线上促销、电商直播带货、“好品山东”农产品直播溯源等活动，促进线上销售，助力消费品下乡，也让当地农特产品实现出村进城。

　　下一步，全省将继续推进县乡村三级电商公共服务体系和物流配送体系建设，促进电商与农村一二三产业全方位、全链条深度融合，构建协同、创新、高效的农村电商生态圈，畅通城乡经济循环，促进农民增收、农村消费，助力乡村全面振兴。

　　出成效——

　　产业融合促进消费“长青”

　　竹泉村古村落、荣成烟墩角、青山渔村，处处洋溢着诗意乡村的独特韵味；泰安九女峰、济南九如山、临沂富泉山居，沉浸式山乡牧野露营体验，让人回归自然、身心愉悦……近日，山东春季乡村旅游产品在2025年全国春季旅游宣传推广活动上精彩亮相，收获广泛关注与赞誉。山东还持续推出“引客入鲁”奖补政策，诚挚邀请国内外游客走进山东，共赴美丽的春日之约，领略齐鲁大地春日乡村旅游的独特魅力。

　　促进农村消费扩容提质升级，是乡村振兴的关键，也是使农村焕然一新、农民增收致富的重要途径。如今，根据省农业农村厅年初制订的农村消费升级行动计划，山东各地正不断推进农文旅深度融合，根据农时农事季节，适时推介休闲农业精品路线，激发乡村旅游消费潜力；各地还组织开展了“村歌”“村晚”“村BA”“村超”等“村字号”系列活动，通过发展乡村文体产业新业态，带动周边地区餐饮、住宿、交通等行业消费，激发乡村消费市场活力，推动消费市场从“一季红”到“四季火”，从季节“限定”迈向四季“长青”。

　　此外，山东还开展了多种形式的产销对接活动。举办农产品“五进”活动，在关键节点组织山东优质特色农产品开展“进市场、进商超、进公园、进社区、进景区”团购优惠活动；举办“百大采购商齐鲁选品行”活动，聚焦京津冀、长三角、粤港澳大湾区等销地市场，重点邀请大型农产品批发市场、大型商超、电商平台等渠道商，集中到山东开展采购选品行活动；提升“好品山东”澳门推广中心运营水平，推动设立境内外优质农产品展示交易中心，支持农业企业参与开展“万企出海 鲁贸全球”国际市场开拓行动，参加具有国际影响力的农业会展活动。

　　未来，农村消费市场将呈现出更加多元化、个性化、品质化的发展趋势，农村消费升级的步伐将不断加快，山东农村消费市场将迎来更加美好的发展前景。提振农村消费不仅是农村经济发展的必然趋势，更是开启乡村全面振兴新引擎的关键。