□ 本报综合

　　头戴簪花簇拥而成的精美发饰，一袭精致的浅紫色古装贴合着身形，精致的“妆容”栩栩如生……近日，济南大明湖畔的“夏雨荷”花灯一亮相便吸引了大众目光，随后热度持续走高，成为新晋网红打卡点。而“夏雨荷”的出现更是在社交网络平台上掀起了一场激烈比拼，引得全国各地花灯纷纷“参战”。凭一己之力“卷动”花灯江湖，“夏雨荷”究竟有何能量？

　　“花灯女神”持续火爆全网

　　2024年12月17日，初具规模的“夏雨荷”花灯一经亮相便成为大明湖景区的焦点。12月21日傍晚，“夏雨荷”花灯进入试亮灯阶段。灯光亮起的瞬间，不少市民游客发出惊叹，“现场听取‘哇’声一片”“气氛不输超然楼”，许多网友这样形容。

　　紧接着，不少古风扮相的游客纷至沓来，与“夏雨荷” 同框合影。不少网友将与“夏雨荷”花灯合影的照片分享至社交平台，掀起一股打卡热潮，使其热度持续攀升。截至2024年12月22日12时47分，“大明湖雨荷花灯亮相”“大明湖现12米高雨荷”话题相关短视频已分别有714.2万次、667.2万次播放量；“全济南人都在偶遇夏雨荷”“12米高夏雨荷亮相济南大明湖”等话题登上同城热搜榜。

　　而随着“夏雨荷”热度不断攀升，花灯比拼“战况”也愈发焦灼，越来越多的城市加入这场PK中：“石家庄申请参展”“青岛‘精卫’申请出战”“长春的花灯也来上分”……截至2024年12月25日14时17分，话题“全国各地的花灯卷起来了”登上某短视频热榜第23位，有3612.3万人在看；“各地花灯大PK”话题位列上升热点之列，有137.8万人在看。“‘夏雨荷’真是凭借‘一己之力’，带着全国各地的花灯‘卷’起来了。”网友“小橙子”评论说。

　　自贡彩灯彰显非遗魅力

　　从出现到爆火，“夏雨荷”用时仅一个多星期便吸睛无数，更凭一己之力带动城市间花灯比拼，其能量为何如此之大？据了解，冷启动的“夏雨荷”之所以能够快速吸粉，跟一个城市产业息息相关，这就是自贡彩灯产业。

　　四川省自贡市有“中国灯城”之美誉，20世纪80年代，自贡彩灯率先开启了产业化。近年来，“灯一代”的传统非遗制灯技艺和“灯二代”的现代审美拥抱新技术，让自贡彩灯在“兼收并蓄”间，既做大了产业，也让自己成为网红花灯“制造机”。用自贡彩灯人的话说，“湖畔雨荷”算是第三代“网红灯姐”，是消化吸收了前两代的成功元素的集大成者。

　　多位自贡文旅专家及制灯人表示，“创新”是自贡彩灯常亮常新的根本，从“声光电”新兴技术的不断应用，到率先开创巨型半身人像灯组时代，再到打造“网红灯姐”并引发各地网友争相打卡，每一次突破都踩准了潮流的节点。

　　“接地气”是自贡彩灯成功的另一个秘诀。每当一个地区需要办灯会，自贡彩灯企业都会抱团参与，以各自擅长的风格和技术手段推出不同的灯组设计，从而让灯会成为各地节会旅游的亮丽风景线。

　　而各地网友争相晒出的自己家乡的“灯姐”，其实多数也是“自贡制造”，却各有各的神态和故事化表现手法，究其原因，是自贡制灯人认真研究当地文化，从而量身定制，每一个“灯姐”都成功扮演了一个文化IP。在当今赏灯趋向“看脸”的时代，自贡制灯人牢牢掌握了这一“流量密码”，最终成就了自贡彩灯设计的“千人千面”“千城千风”，而自贡彩灯也从中赢得了市场，彰显了独特的彩灯文化产业价值。

　　城市人文是花灯“出圈”内核

　　“众所周知，迎春花灯会是济南传承多年的传统文化活动，彰显着泉城独特的历史文化底蕴。”山东省旅行社协会副会长张晓国说，“济南的文化本来就很多元，也很深厚，如何用新颖潮流、年轻人喜闻乐见的方式将其呈现出来，‘夏雨荷’其实给了我们一个参考样本。”

　　“在传统文化中，人物的上半身往往被视为情感与精神的集中体现。以人物上半身形象设计花灯，既尊重了传统文化的审美观念，又以现代的设计手法进行创新表达，使灯组在传承文化的同时展现出独特的艺术魅力。”天下第一泉迎春花灯会制作执行人员何远盛来自四川自贡，与花灯打了10余年交道。“其实不仅是‘夏雨荷’花灯，从全国各地来看，花灯的设计往往会融入一些当地文化元素，以期能代表着一方特色。”何远盛说。

　　“无论是影视剧还是网络，可以说一直以来，夏雨荷在济南就是个极具影响力的IP。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞说，“花灯背后特有的城市人文或许是花灯‘出圈’的内核。”孙竞在点赞“夏雨荷”花灯的同时表示，当下眼球经济、流量经济盛行，城市竞争愈发激烈，推陈出新至关重要。“要把一时的‘爆点’变成长久的热度，需要在多方面下功夫。”孙竞表示，一座城市整体形象的塑造与旅游市场的持续繁荣需要依靠长期努力。“未来需持续探索，平衡传承与创新，这样才能打造出更具魅力的旅游城市形象。”